哈哈哈哈哈哈又是被麥門笑發(fā)財(cái)?shù)囊惶?/span>
作為麥門的忠實(shí)信徒，圈佬也是麥當(dāng)勞社區(qū)粉絲群的一員。
沒想到的是，一大早就被麥麥的宣傳笑到了。
前情：品牌在推新品飛碟雞排堡，在群里號(hào)召大家去吃。
為了加大宣傳力，于是水靈靈的打工人表情包，就來了——
哈哈哈哈咱就是說，麥當(dāng)勞你是會(huì)整抽象的，害我莫名其妙笑了一下~
要說現(xiàn)在最討喜的內(nèi)容營銷，估計(jì)就是社交玩梗向的social營銷。品牌界的淘寶、盒馬、瑞幸、麥當(dāng)勞，都是出了名的梗王。
而今天，圈佬想帶大家一起來看一下在社交媒體上巨能整抽象的——麥當(dāng)勞
01.
抽象玩梗，文字游戲小天才
翻一翻麥當(dāng)勞的社媒，時(shí)常會(huì)有種害我莫名其妙笑了一下的神經(jīng)感。
運(yùn)營把品牌的借勢、推新、日常與粉絲交流感情的內(nèi)容，做得如梗王大聚會(huì)，段子拼賽點(diǎn)。從品牌元素到產(chǎn)品、活動(dòng)，無一幸免。
比如，染上麥當(dāng)勞的脈那一定是——“喜麥”：
擁有吉士的人，就擁有瞬間轉(zhuǎn)移的能力：
在這里，真正的夢中情房是——麥區(qū)房：
真實(shí)的隱藏人格是——戀麥者：
麥當(dāng)勞口感肉眼可見：
麥當(dāng)勞的新品借由“燙頭”實(shí)現(xiàn)：
酸黃瓜和神 神似：
激情上演《真假麥麥脆汁雞》：
香蕉會(huì)照鏡子：
西紅柿被迫逆天改命：
牛魔王看了怒罵惡評：
一不小心就突破你的認(rèn)知底線：
能言善辯，不錯(cuò)過任何一個(gè)植入和露臉：
一言不合，詩興大發(fā)，就爆改成語詞典：
關(guān)鍵還真有網(wǎng)友評論區(qū)接梗：
可以說，麥當(dāng)勞算是憑借巨大腦洞，搜羅活用各種流行熱梗，將枯燥的產(chǎn)品和品牌內(nèi)容變得風(fēng)趣有網(wǎng)感。展現(xiàn)出一個(gè)年輕活力趣味的品牌形象，時(shí)刻保持話題度、傳播力和新鮮感。
對家看了直呼：好花哨的商戰(zhàn)！
02.
抽象IP，巧妙融入打工人情緒
不得不說，麥當(dāng)勞也是打工人的忠實(shí)根據(jù)地。比如就圈佬好希望公司附近開一家麥當(dāng)勞。
而麥當(dāng)勞雖然沒有開到我的公司樓下，卻真的有在討好打工人群體。品牌的內(nèi)容主要體現(xiàn)在套餐文案和薯餅IP上。
像是之前盤過麥當(dāng)勞的打工人梗——
更有野心的——
還有“打工人CP套餐”，“早八人套餐”……
靈動(dòng)會(huì)玩的精神狀態(tài)，突然的賣萌，讓把“打工哪有不瘋的”掛在嘴邊的網(wǎng)友不要太有共鳴。
再則比較有趣的，就是被品牌一舉塑造為打工人心中白月光的——薯餅
經(jīng)常吃麥當(dāng)勞早餐的都知道，麥當(dāng)勞的薯餅一到十點(diǎn)半就不買了，讓無數(shù)無法早起的人心里的痛。
麥當(dāng)勞剛開始以此做早起表情包玩梗：
后有網(wǎng)友控訴薯餅不上全日制：
品牌則將之搖身一變成——
擁有十點(diǎn)半就下班神仙工作的打工薯
上班時(shí)盼著下班，下班了到點(diǎn)就溜：
薯是“想薯（si）”的“薯”，餅是“拒絕畫餅”的“餅”。
整個(gè)人都脆脆的，一不小心就碎了……
憑借著出色的口感和名字，帶著淡淡死感的打工人IP就成了。不但和打工人的共同語言話題有了，距離也拉進(jìn)了。
也是繼“咯咯噠”的老鄉(xiāng)雞運(yùn)營之外，另一個(gè)讓大家艷羨的角色：
時(shí)不時(shí)就運(yùn)營被拉出來跟打工人們培養(yǎng)培養(yǎng)感情：
03.
抽象互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌粘性
要說麥當(dāng)勞最經(jīng)典的互動(dòng)，估計(jì)就是之前的那句——想要麥當(dāng)勞的利潤了。
就問誰能想到品牌憑借著神回復(fù)問答，上演品牌和粉絲相愛相殺的一生？
而圈佬發(fā)現(xiàn)對麥當(dāng)勞來說，擁有一個(gè)好的互動(dòng)效果，也不僅僅是聽天由命期待網(wǎng)友的神回復(fù)。
比如，問題不是隨便出，故意拋網(wǎng)友在意的梗：
轉(zhuǎn)發(fā)高質(zhì)量發(fā)言，發(fā)酵正向內(nèi)容，展現(xiàn)品牌溫度和形象：
積極融入網(wǎng)友創(chuàng)作的梗，以官方角度輻射更多粉絲人群：
做有社交價(jià)值的可分享的趣味內(nèi)容互動(dòng)鉤子：
· 挑酸黃瓜
先找到用戶不愛吃酸黃瓜的痛點(diǎn)，邀請大家一起玩，剩下的，網(wǎng)友自有big膽：
· 換頭像
評論區(qū)拿對家拱火的游戲，既是網(wǎng)友的互動(dòng)爽點(diǎn)，也是內(nèi)容的流量爆點(diǎn)：
給用戶留有發(fā)揮之地，同時(shí)互動(dòng)不脫離自身內(nèi)容。品牌不斷給網(wǎng)友牽線、拋梗，互動(dòng)回應(yīng)，時(shí)不時(shí)就出一個(gè)爆款。
04.
抽象產(chǎn)品，從美食上升到感情
不知道你有沒有感覺？
麥當(dāng)勞的品牌和產(chǎn)品很容易給人超出于食物之外的情緒。在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，擅長用感性內(nèi)容綁住大家的心。
比如，麥當(dāng)勞善于將產(chǎn)品人性化。
根據(jù)每個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和網(wǎng)友對其的認(rèn)知，輸出不同的人格特色，一邊玩梗，一邊為產(chǎn)品制造情感共鳴。
經(jīng)常被嫌棄的靈魂食材酸黃瓜
為自己“帶鹽”的薯?xiàng)l
容易化（內(nèi)耗）的圓筒
脆脆的一不小心就碎了的薯餅
萬事就醬的麥樂雞
一肚子氣的冰可樂
人間小太陽豬柳蛋
軟軟的麥香魚
動(dòng)不動(dòng)就“有吉士先走”的雙吉
躺贏的板燒雞腿堡
“丸”心十足的大丸子
一方面，這樣的人性化包裝可以讓我們感受到不同產(chǎn)品的特性，在其中找到專屬自己的歸屬感。
通過充分的想象力加持下，食物也不僅僅是食物，形象豐滿的它們各個(gè)個(gè)性十足、風(fēng)格迥異，像是擁有了生命一般精彩有趣。
同時(shí)，運(yùn)營小編還時(shí)不時(shí)就拿產(chǎn)品玩梗，針對個(gè)別食物還有專屬自己的故事線。
比如，以大家有愛有恨、情感復(fù)雜的酸黃瓜為例，那么你就會(huì)看到一部大戲——
《被嫌棄的酸黃瓜努力抗?fàn)幍囊簧?/span>
麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)為酸黃瓜扛大旗，讓大家感受到它的隱忍、委屈但又不可失去：
而網(wǎng)友的嫌棄和斗嘴，也是樂此不疲：
幾個(gè)來回，你敢想，酸黃瓜也有了屬于自己的守護(hù)大軍？
麥當(dāng)勞更善于搜集UGC內(nèi)容，用融入用戶人生的細(xì)節(jié)，為產(chǎn)品和品牌注入感情。
比如去年做的粉絲周歷上面的網(wǎng)友文案：
長大后才發(fā)現(xiàn)
麥當(dāng)勞是我唯一能拿滿分的地方。
（指豬柳蛋滿分）
麥當(dāng)勞，當(dāng)代打工人的食堂。
在陌生的城城市/國家
人類看到麥當(dāng)勞會(huì)產(chǎn)生一種鄉(xiāng)愁
第一次在麥當(dāng)勞獨(dú)立點(diǎn)單的那一刻
=
成為大人的那一刻
和不饞麥當(dāng)勞的人
沒有什么好說的
來源：小紅書@招小魚
如果說豐滿的人性化的形象，還是在豐富產(chǎn)品的魅力和吸引力，那么當(dāng)UGC表白內(nèi)容搬出來的時(shí)候，麥當(dāng)勞的產(chǎn)品和麥當(dāng)勞自身，就已經(jīng)化作了大家真正的好朋友。
這何嘗不是麥當(dāng)勞的殺手锏，從各種細(xì)膩處積攢能量，讓產(chǎn)品和品牌有人情味，無論大朋友，小朋友能找到自己的歸屬感。
作為歷史近70年，將門店開到世界各地的快餐品牌，麥當(dāng)勞一直自帶吸粉魔力。
這些魔力不是來自于別的，在于品牌對內(nèi)容的深耕，對于年輕語境的把控，對于人心的拿捏。看似抽象，實(shí)則會(huì)玩。用幽默、真誠又討喜的輸出，在變幻多端的時(shí)代里延續(xù)品牌魅力和用戶的粘性。
有一說一，這不比霸總短劇有趣？
