今天不聊上班，只聊玩兒。
快到國慶節(jié)小長假了，不知道大家有沒有做假期計(jì)劃？
不管有沒有做假期計(jì)劃，都祝大家能夠在國慶小長假玩得開心。
最近各大旅游景點(diǎn)十一旅游宣傳也開始卷了起來。令人沒想到的是，上海迪士尼居然殺出重圍，并且還十分騙眼淚。
究竟是什么海報(bào)能讓看過的人覺得鼻子一酸？女王最開始也覺得這樣的表述確實(shí)有些夸張了，直到我看到網(wǎng)友們發(fā)的迪士尼地鐵廣告……
迪士尼投放在地鐵、電梯里的海報(bào)，多是取自于游客自己在園區(qū)的真實(shí)拍攝。在配上文案之后，作為廣告進(jìn)行投放。
比如，準(zhǔn)媽媽曬出自己和小熊維尼的同款肚肚▼
再比如，魔女庫伊拉一臉嫌棄地?fù)肀Э蓯蹖氊悾谙芋w正直
“就算你是壞人，我也愛你”▼
新娘曬出自己掌心的“I Do”
“在全世界最快樂的地方說我愿意。”▼
“美好的回憶，不一定有完美的笑容。”▼
“胡迪和巴斯外出任務(wù)，我?guī)氊惻銓氊惪礋熁▇”▼
可愛奶奶向我們證明了“女人永遠(yuǎn)是少女”！！！
少女心forever！▼
永遠(yuǎn)搶鏡，永遠(yuǎn)“鏡頭霸凌”的奇奇和蒂蒂▼
“是不是每個(gè)人在鼠攤都拍過一張這樣的照片？”
兩位公主和鼠鼠們四小天鵝，這倆鼠崽子終于不搶鏡了？▼
“四舍五入也就8.0歲吧，正是暴走迪士尼的年紀(jì)。”▼
原來是這樣四舍五入的嗎？老爺子身體硬朗，數(shù)學(xué)也很硬核。
還有人跨過了十萬零九百一十二公里的距離，
不遠(yuǎn)萬里給玫玫帶來自東北的生日禮物……
迪士尼在成年人心目中的地位不言而喻▼
還有又美又颯毒后！！超拉風(fēng)的耶！▼
來自史迪仔和安琪的貼貼▼
“迪士尼落湯公主”▼
哪怕狂風(fēng)暴雨也很開心
“原來人在幸福的時(shí)候，真的會(huì)想哭！”▼
“我知道你知道，不過還是很期待拿出花的那一刻。”▼
看完尸體暖暖的……
對(duì)于很多成年人而言，迪士尼為他們構(gòu)建了一個(gè)幾近完美的童話場(chǎng)景，迪士尼也因此成為他們的心理療愈圣地，守護(hù)每個(gè)成年人心中沒長大的“小孩”。這也是迪士尼的意義所在。
也正是因?yàn)榈鲜磕釄@區(qū)景觀“與世隔絕”的區(qū)隔性和童話氛圍，迪士尼園區(qū)很容易“出片”——隨手一拍的游客照竟能兼具童話感、故事感和幸福感。園區(qū)的人文關(guān)懷和包容特征也被一次次按下的快門放大。
迪士尼采用普通人拍攝的照片作為宣傳海報(bào)，是讓海報(bào)來講述普通人在迪士尼樂園發(fā)生的故事，聚焦于迪士尼品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接，從而和更多潛在消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。同時(shí)也對(duì)外再塑迪士尼的品牌形象關(guān)鍵詞：人文關(guān)懷、童話、夢(mèng)想。
“生活破破爛爛，迪士尼縫縫補(bǔ)補(bǔ)”
迪士尼從游客手里“拿圖”做營銷，自然也需要得到游客授權(quán)。游客將照片授權(quán)給迪士尼進(jìn)行商用宣傳，也會(huì)獲得迪士尼贈(zèng)送的禮物。
這種被官方“翻牌子”的互動(dòng)，以及地鐵大屏分享游客照，也會(huì)促使游客自發(fā)地在小紅書分享打卡，推動(dòng)迪士尼品牌再度傳播。
并且迪士尼也發(fā)動(dòng)鈔能力，讓小紅書迪士尼相關(guān)的帖子點(diǎn)贊交互時(shí)出現(xiàn)米奇頭。讓人不禁想多點(diǎn)幾下……結(jié)果后續(xù)大數(shù)據(jù)識(shí)別偏好后，就總是給用戶推迪士尼相關(guān)的內(nèi)容，間接地利用了平臺(tái)規(guī)則。
最后女王想說，對(duì)于消費(fèi)者而言，最真實(shí)的幸福感就是來自于已消費(fèi)群體的龐大的幸福集體記憶。在集體記憶中，每個(gè)人沉浸其中的人都會(huì)被深深感染。這種發(fā)自內(nèi)心自然而然的情感無需過度包裝和雕琢，就已經(jīng)是最有效的營銷。
以上圖片素材來源小紅書用戶@moximoxi（喂飯版、@火火煒、@Iron丟丟、@Lulu超愛吃、@Nico擺擺、@張二狗、@上海迪士尼度假區(qū)
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