在信息爆炸時代，一組優秀的創意海報，仍可以成為品牌突圍的殺手锏。如何通過差異化的排版語言，去強化海報的“第一眼效應”，是每個品牌關心的問題。在這里，挑選了5組還不錯的創意海報。天貓大牌日通過微縮創意，營造秋游氛圍；宜家通過設計排版，完成一次巧妙的“文字游戲”；英國航空以「偷窺」視角，激發用戶對高端私人航空服務的向往。排名不分先后，希望能給你帶來新的創意靈感。
01天貓大牌日「天涼玩個秋」用微縮創意打開秋日愜意
創意的產生，就是打破人們對慣常事物的認知。而放大、縮小或倒置，是最常用的創意手法。最近，天貓大牌日聯合8家男裝品牌推出「秋裝上新營銷」，以微距攝影創意結合衣物賣點，創造了一個充滿奇思妙想的微型世界：坐在襯衫上滑滑梯、把U型領口當滑板場地，用雙面夾克翻面搭成帳篷、抓絨衛衣暖得像在圍爐……
通過運動、秋釣、露營、燒烤、騎摩托等不同秋游場景，先調動用戶向往情緒，并進行一個輕柔提醒：秋游正當時，該添置一些新衣服了。
其實在服裝海報玩微縮創意并不算很新，但天貓大牌日這波海報，除了融合不同秋游場景，還以放大衣物局部+微縮人物互動的創意表達，直觀趣味性地凸顯男裝的功能賣點，更符合男性的實用主義消費心理。
報喜鳥襯衫—滑滑梯，解決“襯衫易皺”的痛點比音勒芬外套—釣魚場景，體現“防風防水”海瀾之家—登山場景，詮釋“山不在高”產品創意拇指白小T—滑板場景，凸顯“T恤領口不變形”evisu牛仔夾克—機車場景，體現“提花耐磨又很酷”GAP抓絨衛衣—生火場景，展示“保暖”的穿著感受
作為一個天貓的營銷IP，「天貓大牌日」每個月都會聯合商家推出一些好玩的營銷活動，文案與美術之前也寫過不少。
去年兒童節，天貓大牌日設計了7雙“充滿孩子氣”的搞怪童鞋，作為送給成年人的“六一禮物”。每一雙“小童鞋”都對應不同成年人需求：海爾空調智慧風“吹散煩惱”、皇家美素兒奶粉“育兒輔助”、嬌韻詩雙萃精華“守住童顏”……把商品做成一件引發用戶共鳴的藝術品，創作獨屬于品牌的美學符號。
類似的IP還有「天貓超級品牌日」，去年母親節，天貓超級品牌日聚集20個品牌發起“媽媽超愛美”主題，讓不同品牌變成“美的代名詞”。還有今年七夕，聯合多個超級品牌發起「民族織造」，向世界介紹56套民族高定服飾。
可以看出，雖然天貓這兩個IP的帶貨屬性很強，但每次都是以不同創意腦洞融入產品，以一種更軟性的方式完成商業目的及用戶情感連接。
把這兩個營銷IP放在一起，可以看出天貓在下一盤很大的棋。通過提供一個營銷場域，集合所有商家一起打造“行業大事件”。于傳統品牌而言，通過天貓提供的創意代理服務，讓品牌有更多的精神內涵沉淀；于新消費品而言，則是可以借助天貓平臺快速建立認知度、用戶好感度。
雙十一馬上就要到了，相信天貓一大波營銷已經在路上了吧！
02Grid Coffee 天生冷萃海報
用留白制造「放空感」
Grid Coffee是一家成立于2022年的中國本土咖啡品牌，以專注“全系單一產地咖啡”建立產品差異化優勢，并堅持以留白藝術講述咖啡的「慢」故事。
在「天生冷萃季」系列中，它強調一種咖啡豆加水的「純凈風味」。更少的人工干預，更多的時間等待，讓風味慢慢來。在主視覺海報呈現上，也用大面積留白的處理方法，延續這種「放空感」。
在這組海報中，則是將依云的源頭阿爾卑斯山的一抹霞光，作為海報大面積留白部分。既突出依云水和冷萃咖啡風味的純粹，呼應“單一產地咖啡”的品牌slogan，也是給觀眾留下足夠的遐想空間。
宜家：ikea藏在話里
作為文案老手，宜家的每一組海報都堪稱優秀典范，它擅長以幽默玩梗又富有哲理的文案，給用戶提供情緒價值。但今天分享的這組一家海報，是通過設計排版完成了一次巧妙的“文字游戲”。
將「ikea」變成「likea」，表達人們對宜家家具的喜愛，也通過這個小改動，去強化產品體驗帶來的豐富聯想。擁有嬰兒般的好睡眠、擁有VIP般自在的沙發區、擁有百萬富翁般生活的餐具，像蝴蝶般美好輕盈的家居服……
整體版面很簡潔干凈，文案居中排版引導觀眾視線焦點，一目了然。極具“生活感”的家居圖片，又能使人產生一種向往情緒和好奇心。
謎底就在謎面上，在下一張海報宜家直接亮出底牌：「在你和美好生活之間，只差宜家」，讓人看完不禁會心一笑。
2024年4月，宜家提出以“有意義的性價比”探尋家的無限價值，讓用戶在選購商品時，能夠感受“收獲價值”大于“付出成本”。這組海報明顯遵循了這一價值觀，去強調產品給生活帶來的改變，去具象呈現產品構建的美好生活的場景。
比起理性說服，用情感共鳴去調動用戶的感性，往往更容易達成溝通。
04
無印良品“涼柔”海報用撞色強調視覺張力
作為“極簡美學”的代表，無印良品向來推崇一種簡約、質樸、回歸大自然的生活方式。
不管是產品設計、空間設計還是海報視覺，都是秉承一種“少即是多”的設計理念。在顏色選擇上，也會采用白色、米色、原木色等貼近大自然的純低度色彩，營造一種寧靜、淡雅的氛圍感，弱化品牌的存在感。
所以，當這組極具視覺沖擊力的「涼柔」系列海報亮相時，還挺讓人眼前一亮的。
以代表「衣物清涼」的深淺藍色為主色調，搭配少量「表現肌膚」的淺粉色，直觀呈現肌膚與衣物接觸的清涼感。藍粉撞色搭配，具有強烈的視覺張力，給人一種撲面而來的夏季清涼感。
畫面的磨砂顆粒質感處理，既是一種巧妙的色彩過渡處理手法，也是隱喻“身體被產品包裹住”的極度舒適感，側面展示用戶對產品的愛不釋手。
“一觸即涼”、“一穿即涼”、“一躺即涼”，三句廣告語，精簡概括三種產品使用過程。從設計到文案，整體都在強化“涼透了”的視覺感。
其實，在去年冬季無印良品也以同樣的方式，推出過“暖棉”系列產品。
以簡單粗暴的“黃+橙”的色彩搭配覺，呈現產品的保暖效果。這里則是采用了光暈朦朧效果作為色彩過渡，有點像小太陽取暖器的發熱盤，進而強化溫暖的心理暗示。
05
美國學者梭羅門在《電影的觀念》中提到：電影業認為當代人是有「窺視癖」的。
但偷窺之下并非都是欲望和軀體，相反它能帶給觀眾一種更身臨其境的觀感。這組英國航空 British Airways發布的「偷窺視角」海報，便是這樣的原理。
將拍攝主體置于虛化的前景之后，以大面積留白與商務艙局部畫面形成對比，更容易產生一種強烈的視覺效果，引導觀眾的注意力。
其次，這種「偷窺」視角，極具真實感和臨場感。透過這個夾縫，讓人仿佛真的看到了英國航空商務艙的自然狀態：在飛機喝紅酒的愜意時光、享受獨屬于自己的靜謐時光、無人打擾的睡眠體驗……
這種自然流動的畫面、大量留白的想象空間，更容易讓人感知英國航空 British Airways的高端舒適服務。
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不斷加速的社會語境下，如今的媒介環境越來越強調“快”，反而讓海報設計重回大眾視野。
這些年也有不少品牌靠穩定輸出的創意海報，建立獨特性的品牌視覺。
比如Grid Coffee咖啡，以留白設計放大咖啡風味的長線敘事，在內卷的咖啡賽道站穩腳跟； 大潤發超市的“煙火文學”海報，以接地氣的畫面和對話，傳遞新一代年輕人的生活哲學。
總結來看，一張優秀的平面海報，不僅高度濃縮品牌審美，也能讓傳播內容更聚焦，破解碎片化信息的束縛。更長遠看，海報設計引發的思考，也會讓品牌與用戶建立一種更深層次的關系。
