作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）
來源 | 廣告洞察（ID:admen888）
近幾年，傳統文化回潮、東方美學復興，中式文化的崛起為新消費市場注入了新的活力，國潮文化的興起，不僅體現了新生代消費群體對傳統文化的熱愛與追捧，也彰顯出年輕人對中國文化越來越自信。
越來越多的品牌洞察到了這種消費趨勢，紛紛對中國傳統文化進行探索與重構，挖掘傳統文化的魅力，賦能品牌。更有品牌將中國非遺文化融合進品牌基因，將產品與“非遺”元素進行創意結合。
這樣的藝術跨界，不但能碰撞出全新的火花，還能傳承和發揚著傳統文化，非遺文化也能賦予品牌全新藝術文化價值，豐富品牌故事，助力品牌文化表達。
最近，就有不少品牌跨界藝術領域，瞄準非遺等傳統文化，演繹創新國潮營銷，盤點了一些有創意的品牌藝術跨界案例，一起來看看。
潘婷x非遺發繡《簪花仕女圖》
進行一場穿越時空的藝術對話
最近，潘婷為重塑古典之美，見證秀發奇跡。跨界非遺藝術，將潘婷三分鐘奇跡系列與國家非物質文化遺產—發繡奇妙融合，指尖飛針，青絲入畫，織就了一幅震撼人心的《簪花仕女圖》，以使用潘婷三分鐘奇跡系列修護過的發絲作為原料入畫，展現潘婷通過秀發科技，讓損傷發絲重獲新生的產品效果，讓秀發化身為不朽的藝術品。
潘婷將《簪花仕女圖》發繡作品捐贈給中國刺繡藝術館
隨著潘婷奇跡之夜在蘇州中國刺繡藝術館拉開帷幕，一場關于華夏女性跨越時空、生生不息的奇跡篇章在光影交錯中緩緩鋪展。
發繡作為國家級非物質文化遺產，誕生于唐代。以針為引，以發為線，用延續著女性生命之力的秀發織就錦繡，被譽為“天下一絕”。作為傳承千年的中華文化瑰寶，具有珍貴的藝術價值。
潘婷攜手非遺發繡傳承人周瑩華老師，呈現令人驚艷的發繡作品《簪花仕女圖》。畫中充滿古代中國女性的自信，自由和對美的追求，展現古代中國女性對美的極致追求與自由自信的生命態度，受損秀發在潘婷的修護科技下奇跡般重獲新生，達到發繡嚴苛的甄選標準，成就了這一藝術瑰寶。
這不僅是對非遺文化的崇高致敬，更是潘婷對現代女性力量與美的深刻詮釋。
非遺發繡傳承人周瑩華老師分享創作故事
與此同時，在潘婷舉辦的奇跡沙龍上，來自不同領域的杰出女性代表匯聚一堂，以自身經歷詮釋了奇跡的內涵與價值，與那些穿越時空而來的女性進行跨時代的碰撞。
北京文化遺產保護中心理事、WMF亞洲區國際顧問委員會創始人梁周洋女士、編劇導演、劇集《我的阿勒泰》導演滕叢叢女士，以及傳奇乒乓球運動員倪夏蓮女士與現場觀眾分享了她們對奇跡的獨到見解。
正是引領時代的女性精神，為歷史長河中無數像《簪花仕女圖》一樣的以女性為題材的藝術瑰寶注入了靈魂。
三位沙龍嘉賓分享
發繡藝術離不開發絲的生命力，而潘婷三分鐘奇跡系列則助力發絲煥發生命力。潘婷專研代言人張凌赫也親臨現場，并通過參與實驗環節見證了潘婷三分鐘系列的奇跡修護力。
經過潘婷三分鐘奇跡系列護理過的秀發展現出了超乎尋常的彈韌和順滑，不僅能夠在打結之后快速回彈，更能夠從絲帶的束縛中輕而易舉的滑出。在三倍高濃的維他命原B5的修護下，受損的秀發奇跡般重生，光彩熠熠，瑩潤天成。秀發牽引生命穿越時光，美在發絲間成為永恒。
潘婷專研代言人張凌赫體驗發質檢測
潘婷跨界蘇州中國刺繡藝術館帶來一場發繡作品展，用現代女性的秀發去表現古代女性內外兼備的美麗，實現了兩個時代女性的跨時代對話。
這場視覺盛宴，不僅展現了潘婷強大的產品力，助力女性展現秀發之美，更彰顯出潘婷對傳承和發揚傳統文化的強大社會責任感。
潘婷此次跨界合作，是對傳統文化的一次創新傳承，更是對品牌文化價值的一次豐富和提升。
茉酸奶×「宮里的世界」
共釀宮廷文化酸奶盛宴
茉酸奶在品牌十周年之際，攜手「宮里的世界」IP跨界合作，共同推出“宮廷文化絲綢”系列聯名飲品及一系列宮廷絲綢文化周邊產品。
聯名款巴旦木牛油果酸奶奶昔，靈感源自絲綢之路，原料中的有機酸奶源起草原絲綢之路，牛油果自海上絲綢之路而來，巴旦木由絲綢之路傳入中國。茉酸奶選擇了其暢銷多年的明星產品“巴旦木牛油果酸奶奶昔”與創新之作“More酸奶奶昔”作為聯名款式的基礎，通過精心的創意與搭配，將這兩款酸奶飲品與絲綢之路的輝煌歷史深度融合，為消費者帶來了跨越時空的味蕾享受。
在包裝上，設計師們從故宮藏品中汲取靈感，將宮廷文化的精髓與現代審美相結合，設計出了一系列精美絕倫的飲品外包裝。無論是典雅的萬華宮廷杯、深邃的尋味絲路杯，還是奢華的燙金紙袋，都透露著濃厚的宮廷氣息與絲綢之路的深遠意境。
為讓消費者感受絲綢文化魅力，茉酸奶打造了一系列國風周邊，包括宮廷香薰片、萬華宮廷絲巾、精美冰箱貼以及充滿古典韻味的團扇等。
茉酸奶以千年絲路文化為依托，借故宮的文化底蘊，傳遞“尋味拾光 絲絲入口”的主題，賦能茉酸奶全新的產品故事。
這一跨界合作為消費者帶來了一場前所未有的味覺與文化的雙重盛宴，通過文化賦能產品，提升品牌文化屬性。
GODIVA歌帝梵巧克力雕塑展
展現絕美中國風
近日，來自比利時的GODIVA歌帝梵在其進入中國市場的15周年之際，于上海洛克· 外灘源呈現《造物之美 匠心非梵》巧克力展覽，打造了一場獨具特色的巧克力派對。
在整個展覽包括了GODIVA歌帝梵梵凡靈感巧克力大賽參賽者、GODIVA歌帝梵門店員工，以及全球巧克力大師的作品。以中國元素為靈感，展現中國文化之美。
有以七夕為主題的神話故事：
《金烏玉兔》
《鵲橋相會》
還有地方特色主題：
《巧遇國寶》
《申城小包》
《國粹麻將》
《非遺·象棋》
巧克力大師Sébastien Bauer用西方雕塑手法復刻兵馬俑，融合東西方文化，呈現他心中的兵馬俑形象。這件巧克力作品重達100公斤，創作耗時60小時。
品牌將來自西方的巧克力與東方文化結合，傳遞著東西方文化融合的無限魅力。
SK-IIx景德鎮御窯博物館
用陶瓷修繕講述新品故事
9月1日，SK-II在發布靈感來自傳統陶瓷修繕技藝的新品——精華面霜之際，品牌聯合景德鎮御窯博物館舉辦陶瓷修繕藝術展，以傳統技藝為靈感，用陶瓷修繕講述新品故事，展現新品的外修內護特點。
并發布兩支短片，講述陶瓷修繕藝術家們如何用筆觸勾勒美感，修繕作品的故事。
《與時為友》梅琳玉 tvc
《與時為友》劉曉玉 tvc
陶瓷修繕藝術家們與時間為友，在浮躁的世界里不懈鉆研，打磨工藝的故事，正如SK-II 40年來匠心精研，跳出傳統護膚科學，在時光加持下，給予肌膚臻致奢華體驗。
SK-II與陶瓷修繕藝術相聯結的獨特敘事方式，通過將陶瓷修繕藝術與產品故事相結合，成功地將傳統與現代、藝術與商業巧妙地融合在一起，讓更多人了解了傳統的修繕工藝，感受傳統工藝與致臻匠心的結合。也為消費者帶來全新的品牌體驗，進一步傳遞產品的價值。
品牌與藝術館的跨界，是一種雙贏的營銷策略，不僅能夠為品牌帶來創新的營銷方式，為品牌賦予更豐厚的符號價值，還能讓更多年輕人了解和傳播傳統文化，讓傳統非遺煥新潮。
期待在未來，會有更多品牌與非遺文化鏈接出更多合作形式，碰撞出品牌營銷與文化融合的更多可能性。
