提到步履不停，人們會自然想到“淘寶第一文案”，這家以文藝風格和生活感著稱的淘寶女裝品牌，文案總是受到行業(yè)內(nèi)高度稱贊。
這家充滿文藝范兒的淘寶店，也成為了文藝青年眼中“最會寫文案的淘寶店”，每逢新品上新，就像一場文案盛宴。
最近，步履不停的秋日文案又上新了，依然是熟悉的味道，充滿文藝范兒。
秋日上新文案
有趣的是，步履不停根據(jù)衣服的特征，給每件單品都取了個不一樣的名字，比如鵝卵石，石墨、蒲公英、秋千等等。
這些名字都來自生活中的一些尋常事物，步履不停還根據(jù)這些特殊單品，寫了一組文藝十足的秋日文案，盡情釋放想象力。
撿到了，一塊不一樣的自己。
——「鵝卵石」襯衫
別關(guān)機，幫你插好充電器。
——「石墨」充電器
飛往山之前，取個暖先 。
——「蒲公英」毛衣
讓我們，一起蕩到秋天。
——「秋千」風衣
一條褲子沒那么斤斤計較
——「muscle」褲
你的心裹在蠟筆里
——「蠟筆」全羊毛衫
關(guān)上門，留下酸澀的夏天。
——「藍色大門」牛仔褲
我在泡泡里，等風吹起。
——「海泡」針織背心
今天的我，小于37度。
——「滑石」套裝
在步履不停的文案中，看到了文藝女青年腦海中各種關(guān)于生活的美好想象，通過從消費者的感受去寫文案，仿佛每件衣服都有了靈魂，這種通感的產(chǎn)品文案，賦予了衣服生命力。
夏日上新文案
你走多遠，夏天躲多遠。
再走幾步，就是秋天了。
走出去，自然會走近自己。
步履不停的目標客戶是一群崇尚自由、熱愛生活的文藝女青年，就像是步履不停的品牌名一樣，步履不停一直鼓勵用戶走出去，走進戶外，親近自然。因此她的文案都圍繞“親近自然”而展開。
在自然里，就很快樂。
下午三點，宜過夏天。
我喜歡，五顏六色的夏天。
我有根，卻在流動。
春日上新文案
你不出門，春天不來。
唯有你能書寫你。
繞路就是順路。
步履不停的文案將文藝感刻在骨子里
不僅僅是在寫產(chǎn)品，更是在寫情緒，步履不停的文案，將文藝感刻在骨子里。
去年，步履不停寫的一組四季上新文案同樣精彩。
冬日上新文案
保存溫度，保持周旋。
彎刀型不冰腿，刀子嘴豆腐心。
心事，用雪填成空白。
竹節(jié)般的拉毛肌理感，
是用詩句串聯(lián)的游牧少女。
沒事，我們休息休息。
平凡的一天，為日常平反。
秋日上新文案
在曠野，往哪看都是遠見。
散在人間的光，要收進眼里。
夏日上新文案
參天大樹的秘密，
是向下生長。
生于七月，
心比夏天更滾燙。
吃瓜還是種瓜，
滋味必然不一樣。
藍天來自驟雨。
等你回家，也等你出門。
這些品牌文案，從文藝女青年的內(nèi)心視角展現(xiàn)內(nèi)心獨白，表達不同季節(jié)里對生活的感受，它以流動的意識為核心，打破傳統(tǒng)敘事框架，讓文字如同思緒般自由跳躍，更加具有文藝氣息。
這樣的意識流文案，讓步履不停的文案獨樹一幟 。
產(chǎn)品文案不只寫產(chǎn)品功能更是從情緒入手
此前，網(wǎng)上有個熱議話題，“你要寫風，你就不能只寫風”，你要寫樹梢的彎度,你要寫湖面的波紋,你要寫樹葉婆娑的聲音和它落地的路徑。你要寫云朵向哪走,飛沙往哪飄,炊煙在哪散......
這種軟文風格被網(wǎng)友紛紛效仿，它提醒我們，寫文案要具象化，要善于抓住感覺。
步履不停的產(chǎn)品文案同樣深諳此道，雖然是寫產(chǎn)品功能，卻從消費者的感受去闡述，說出文藝女青年的心聲。
比如，形容輕羽羽絨服外套輕，步履不停不寫重量輕，而是從情緒入手，寫希望你的心事也能這么輕。一句話就寫到了人心里，步履不停這個品牌太懂用戶了。
產(chǎn)品文案
真希望你的心事，
也能這么輕。
寫牛仔外套的水洗功能。將牛仔衣擬人化。
多重懷舊水洗，
走過許多彎路，
才遇見你。
寫風衣的入口設計，將防風功能和心寒掛鉤。
門筒設計，
不給心寒留入口。
寫馬甲的暖，將蓄熱功能和不冷場聯(lián)系起來。
火山巖里布蓄熱，
不冷場。
寫毛衣的卷邊工藝，結(jié)合內(nèi)卷的社會現(xiàn)象。
卷邊工藝，替你卷了。
寫針織衫可機洗，解放雙手，聯(lián)想到了年輕人的躺平心理。
可機洗全羊毛，讓手躺平。
寫沖鋒衣的防水防風功能，趣味調(diào)侃說不定還防戀愛腦。
防水防污還防風，
說不定還防戀愛腦。
寫皮衣的材質(zhì)，pu皮和PUA聯(lián)系起來。
進口pu皮，不是pua。
寫衣服速干透氣：
速干透氣，秋天了不要再憋著。
速干防曬褲，
兩腿清風。
在步履不停的文案中，感受到一種隨性灑脫、松弛有型的生活態(tài)度，讀步履不停的文案，就能感受到其隨性自由，熱愛生活的品牌態(tài)度。
品牌文案的最高境界，賣的不是產(chǎn)品而是情緒，更是向消費者兜售一種生活方式，這是一種長期有效的品牌心智滲透方式。
看過步履不停的文案，也就能理解為什么文藝女青年偏愛這個品牌了，因為她們能在品牌文案中找到一種精神認同和情緒共鳴。
