當(dāng)你以為巨物營(yíng)銷才是流量密碼時(shí)，小米居然玩起巨小營(yíng)銷。
小米推出Are you OK手型的周邊（別的廠商牙都咬碎，小米的活咋這么多），一出道就成為全網(wǎng)新晉網(wǎng)紅周邊。
圖源：小米江西 官微
這玩意其實(shí)是氣門芯帽，除了用在小米su7汽車，摩托車、電動(dòng)自行車、自行車均可適配，雷軍親自帶貨說還能當(dāng)擺件用！
巨可愛還巨便宜，不要999，只要29.9元2個(gè)。
圖源：小米江西 官微
這款周邊也被稱為小米史上最便宜的配件，但也被稱為小米史上最不防盜氣門芯帽。
雖然這么小小一只很好拿捏，但有多少人跟我一樣，擔(dān)心會(huì)被人隨手順走。
因為顏色和造型太騷，只有4個(gè)手指（目前無解），妥妥的顯眼包。
因?yàn)?/span>順豐買不如順手偷，順豐哪有順手快。
順手的時(shí)候問它要不要一起走，它說OK啊。
會(huì)不會(huì)被偷走不確定，但一定會(huì)讓偷國(guó)破防，有人擔(dān)心韓國(guó)人看了不淡定了。
此話怎樣，怪就怪Are you OK這句話太有梗，新周邊設(shè)計(jì)太有梗了。
小米氣門芯帽之所以被嘲玩梗，還要從韓國(guó)男網(wǎng)友對(duì)“拿捏手勢(shì)”敏感說起。
你以為這個(gè)手勢(shì)是“一點(diǎn)點(diǎn)”意思，但在韓國(guó)看來有“很多的”意思。
它有著比劃男性丁丁尺寸含義，具有嘲諷性。
麥當(dāng)勞推特曾發(fā)過“拿捏”手勢(shì)，就遭到韓國(guó)男網(wǎng)友抵制。
圖源：@觀察者網(wǎng)
所以將大拇指和食指距離近一點(diǎn)，做出形似捏手姿勢(shì)的形狀，那可能會(huì)把韓國(guó)人看破防。
圖源：@觀察者網(wǎng)
有網(wǎng)友就說過，如果評(píng)選“最受韓國(guó)男性歡迎”角色，那恐怕只有哆啦A夢(mèng)了！
圖源：微博網(wǎng)友
這就能理解小米周邊一曝光，有人聯(lián)想到了韓國(guó)人，擔(dān)心小米痛失韓國(guó)市場(chǎng)。
當(dāng)然與其說在玩韓國(guó)手勢(shì)的梗，倒不如說是玩自己的梗。
玩梗韓國(guó)梗是網(wǎng)友包裝出來的，小米推周邊在于給小米做品牌資產(chǎn)沉淀。
第一眼看到這個(gè)周邊，大家更多是想到are you ok，其魔性程度不亞于“你沒事吧”。
這就要考古雷軍2015年4月的一段經(jīng)歷。
當(dāng)時(shí)雷軍在印度發(fā)布小米4i，據(jù)說在現(xiàn)場(chǎng)秀起了英文，主要是這幾句：
Hello, How are you? Do you like Mi 4i? Do you like Mi Band？OK.We have a gift for everyone……Are you OK? Do you like it? Thank you, thank you, thank you very much……
之后這個(gè)名場(chǎng)面紅遍大江南北，B站網(wǎng)友Mr.Lemon剪輯成鬼畜神曲，讓雷軍一夜成為B站知名歌手。
圖源：B站up主
后來雷軍官宣入駐B站，上傳自己的視頻首秀，其中的背景音樂也用了成名曲《R U OK》。
為了將娛樂至死進(jìn)行到底，雷軍還砸了200萬買下“AreYouOK”版權(quán)，讓大家放開玩。
更好笑的是《歌手2024》節(jié)目播出后，雷軍不僅登頂U(kuò)C搖人榜第一，成績(jī)還是斷崖式級(jí)別。
圖源：鳳凰網(wǎng)科技
大家你一句我一句強(qiáng)烈推薦雷軍參賽，并且推薦參賽作品《Are you OK》。
不難看出《Are you OK》和雷軍已經(jīng)徹底鎖死，洗腦程度可想而知。
正如小米營(yíng)銷手冊(cè)《參與感》中說，構(gòu)建參與感，就是讓用戶參與進(jìn)來，建立一個(gè)可觸碰、可擁有，和用戶共同成長(zhǎng)的品牌。
多年來小米雷軍不僅不介意網(wǎng)友玩梗，還主動(dòng)玩梗。
要么小米將ARE YOU OK做成藝術(shù)雕像裝置，擺放在小米園區(qū)內(nèi)，一不小心成了打卡網(wǎng)紅點(diǎn)。
圖源：研機(jī)大俠
或者將“ARE YOU OK”做成鼠標(biāo)墊。
圖源：官微小米公司
據(jù)說小米音箱出廠設(shè)置也自帶《Are You OK?》彩蛋。
只要對(duì)著音箱喊出“雷軍”，就可以一鍵召喚神曲《Are You OK》。
不難看出，小米就是從視覺、聽覺、觸覺，把Are You OK不斷具象化，將其打造成一個(gè)有梗的帝國(guó)。
你笑小米瘋狂玩梗，小米笑你看不穿。
從行業(yè)的角度來分析，小米這一波更像是在打造自己的超級(jí)符號(hào)——品牌視覺錘，以及超級(jí)標(biāo)語——品牌諺語。
超級(jí)符號(hào)，就是將品牌元素與歷史文化、生活元素相結(jié)合，通過持續(xù)性推廣，打造有品牌辨識(shí)度的形象。
超級(jí)標(biāo)語，就是單易記好傳播，容易上頭的一句話。
對(duì)于小米來說，《Are You OK》就是超級(jí)標(biāo)語，而ok手勢(shì)就是超級(jí)符號(hào)。
所以現(xiàn)在大家一旦看到ok手勢(shì)，就會(huì)條件反射想到小米和雷軍。
圖源：小紅書網(wǎng)友
正如曾任可口可樂總裁道格拉斯·達(dá)夫特說過，如果可口可樂全球的工廠被一把火燒掉，只要留下“可口可樂”四個(gè)字。他依舊可以再造另一個(gè)可口可樂。
這就是可口可樂對(duì)于自身品牌資產(chǎn)的底氣。
同理，哪怕小米不給氣門芯帽周邊印上小米的logo，想必大家僅僅看到這個(gè)手勢(shì)，就會(huì)猜到是出自小米周邊。
無論怎么看，小米出一款周邊，看似賣的便宜，但卻因?yàn)轫n國(guó)梗、雷軍梗、只有4根手指等討論贏麻了，省了千萬營(yíng)銷費(fèi)用。
這就好比當(dāng)初小米換logo，好多網(wǎng)友急著替雷軍報(bào)警：
200萬真的被騙了，我上我也行，只收2萬元。
圖源：@張逸軒同學(xué)
殊不知，雷軍已經(jīng)靠原研哉設(shè)計(jì)背書，加上小微調(diào)話題實(shí)現(xiàn)了大傳播。
事實(shí)上，周邊對(duì)于小米而言，更像是一個(gè)傳播噱頭和傳播載體。
小米su7發(fā)布會(huì)之后，有人就這么評(píng)價(jià)雷軍的營(yíng)銷心機(jī):
在考試前，總有優(yōu)等生同學(xué)跟你說他也沒來得及復(fù)習(xí)一樣，人家只是在暗處發(fā)力。
明明是開汽車發(fā)布會(huì)，雷軍順勢(shì)推出為汽車周邊而來的品牌「小米life」，開成了汽車周邊全家桶發(fā)布會(huì)。
圖源：ZEALER
不難看出小米就是給米粉創(chuàng)造一個(gè)機(jī)會(huì)，如果你暫時(shí)還買不起車，但又想當(dāng)一個(gè)稱職的米粉，何不先買個(gè)周邊過過癮：
你可以從小米買到手機(jī)支架，工裝、馬克杯、戶外藍(lán)牙音箱、強(qiáng)光手電、全景天幕遮陽簾、米家前風(fēng)擋遮陽傘……
更何況從小米財(cái)報(bào)也可以窺見，小米做周邊毛利非常高，平板、若干生活消費(fèi)產(chǎn)品、智能大家電都是毛利率較高的產(chǎn)品。
除了小米，其它品牌也印證了“周邊是一門好生意”。
根據(jù)星巴克財(cái)報(bào)來看，周邊銷售每年可以貢獻(xiàn)5%的營(yíng)收、且年復(fù)合增長(zhǎng)超過30%。
就看2023財(cái)年的360億美元營(yíng)收測(cè)算，星巴克僅僅賣周邊，銷售就達(dá)到18億美元，所以說星巴克也是被咖啡耽誤的周邊公司。
說到底，OK手勢(shì)氣門芯帽這玩意兒，
專業(yè)一點(diǎn)、有車的，可以當(dāng)它氣門芯帽用。
業(yè)余一點(diǎn)、沒車的，也可視它為桌面擺件。
29.9一次性帶走兩個(gè)，先擺在桌上養(yǎng)養(yǎng)眼也不貴。
好看好玩消消班味就夠了，足以接受雷軍同款帶來的情緒價(jià)值。
參考資料：
鳳凰網(wǎng)科技：小米SU7的不甘心，全寫進(jìn)了“周邊”的商品鏈接里
