近年來，「茶」成為越來越多年輕人的飲品選擇。
作為不愛喝茶的年輕人，精選君依舊堅持白水黨，但不可否認，身邊同事購買茶飲的頻次越來越高。
其中，最為常見的品牌是東方樹葉和三得利。
遠古的記憶突然攻擊我，我記得東方樹葉早期不是被嘲難喝嗎，怎么現在搖身一變成便利店人氣榜了。
關于該問題，隨機采訪一位同事給的答案也是出乎意料——便宜！便利店老做活動，而且我也不覺得難喝。
確實，便利店老能看到東方樹葉的各種促銷，在消費降級的當下確實給茶飲愛好者帶來了價格福音。
作為國內首個無糖茶品牌，東方樹葉面世于2011年，當時健康無糖飲品的賽道尚未打開，民眾接受度較低。
而到了2019年，東方樹葉進入發展快車道，當年增長率達到28.9%，尼爾森數據提到，自2021年至2023年，東方樹葉連續三年高速增長，其中2023年同比增長114%。
從無人問津到炙手可熱，東方樹葉是如何在競爭激烈的飲料市場上脫穎而出的？
是大家的味覺突然進化，還是以養生意識倒逼自己喜歡？
毋庸置疑，消費者的健康養生意識的提升極大帶動了茶飲的消費熱潮，在此大背景下，無糖茶終于迎來風口。
而除此之外，在網友的各種花活下，東方樹葉也被挖掘出了各種特性和功能，
下面，請欣賞由網友書寫的“巨作”——《一瓶東方樹葉的花式用法》。
01
SK-II平替，東方樹葉成飲品界神仙水？
最近，不少網友在小紅書發帖稱——用東方樹葉可以敷臉，并曬出了操作步驟。
圖源@悠悠
圖源@錢愛我（科目二必過版）
圖源@最煩裝逼的人
刷到的那一刻，精選君的心理活動變得充滿矛盾——這也能行？這真的能行？這么多人都試了能不行？到底行不行啊？
然后在無限循環思考內耗中仍然選擇靜靜觀望……
網友稱，買一瓶東方樹葉，然后用化妝棉濕敷3-5分鐘，就能獲得以下效果：快速補水，還能抗氧化、鎮靜退紅、收斂毛孔。
而這個成本5元的「冰鎮東方樹葉濕敷法」，也被網友稱之為平價版“神仙水”。
我：哈？
精選君心里又咯噔一下，這是什么消費降級的笑話，上一次刷到還是濕敷娃哈哈純凈水。
實際上，網友這么做也是“事出有因”，首先東方樹葉的配料只有水、茶葉、維生素C、碳酸氫鈉，而且還是無糖的，聽上去比較安心。
其次，茶葉中含有茶多酚，具有一定的抗氧化作用。
實際上，沒有經過的專業萃取工序，很難通過濕敷傳遞功效，且茶葉中的茶多酚含量非常有限。此外，不正確使用茶葉敷臉可能還會刺激皮膚。
但沖著價格便宜+配料安心+茶多酚效用+獵奇心理，網友們沖了，
剩下的還能繼續喝完，一舉兩得。
02
飲料伴侶，萬物皆可搭的創意靈感
雖然清淡無糖的茶飲如今深受年輕人的喜愛，但不可否認，還是有些人更愿意喝帶點甜味的飲料。
對此，部分年輕人也開發了東方樹葉各種不同的喝法——和其他飲料混合調制。
正常一點的，有用東方樹葉兌水果汁的，也有用東方樹葉兌牛奶的。
精選君在小紅書上給大家摘取了幾個熱門配方：
1、東方樹葉的青柑普洱喝掉三分之一，兌滿青皮桔味兒的水溶C，喜歡喝冰的可以再倒進冰杯里，比例大概是2：1，可以根據自己的喜歡調整。
2、茉莉花茶喝掉一半！加一半純牛奶！再加一半旺仔牛奶！搖晃均勻！OK了！茶味濃郁！
3、東方樹葉茉莉花茶+味全葡萄汁1:1就剛好是我喜歡的甜度，不喜歡太甜的可以葡萄汁比例再少一點！相信我！非常清爽，有葡萄汁的香甜也有茉莉花的茶香。
再進階一點的，還有用東方樹葉兌可樂的，用東方樹葉兌啤酒的，咖啡的。
圖源@發財小魷魚
圖源@帆帆不煩
值得一提的是，在這款“基底茶”之上，有的網友還加入羽衣甘藍粉、蛋白粉等沖泡粉自制健康飲品，試圖開發飲品的功能特性，并總結出了減肥、消腫、代謝、美白、去黃等不同功能的配方。
圖源@吃吃喝喝的掉秤日常
對此，我只能說，當代的年輕人創新精神實在太頂了。
而在這場自制飲料的狂歡中，年輕人主動的口味二創為東方樹葉帶去了不小流量。
03
包裝二創，東方國風的民間藝術創作
腦洞無限的年輕人不僅二創東方樹葉的茶湯，連東方樹葉的包裝也不放過。
在社交平臺，年輕人們紛紛曬出東方樹葉限定版包裝，有在瓶身上題詞的，也有用丙烯顏料作畫的，甚至連掐絲琺瑯也整上了。
東方樹葉大面積留白且透明的瓶身，給大家提供了足夠的藝術創作空間，從而爆發了各種中國風的藝術創作。
東方茶飲定位+東方書畫文化，畫面毫無違和感，仿佛真出新款了，再加上當下國風趨勢的流行，讓東方樹葉的瓶身創作大獲討論。
以上雖然不是品牌主動的營銷，來自網友的腦洞創意。
但包裝上的高級審美，能給到消費者一種“儀式感”和“新鮮感”的情緒滿足，助推了一波口碑營銷。
包裝換新可以保持消費者對品牌的新鮮感，而東方樹葉這波的自來水營銷除了保持最基本的審美價值，還承載了其東方茶飲定位的產品價值，一定程度上代表了品牌文化內涵。
在年輕人的各種創意之下，東方樹葉儼然已經成為集“護膚”、“養生健康”、“欣賞”功能于一體的東方神奇秘飲。
在我看來，這得益于東方樹葉的兩大特性。
其一，是配料干凈健康，匹配到了當下消費者對茶飲的核心需求跟訴求”；
其二，是“東方茶飲”的定位，能夠很好的和各種東方傳統文化內容形成結合，釋出東方茶學背后的文化底蘊。
最后，精選君也溫馨提醒大家拿東方樹葉護膚需謹慎，如有皮膚問題還是去醫院就診更對癥。
然后想問問大家都愛喝東方樹葉嗎，反正我還是愛不起來哈哈哈～
