前言
《黑神話：悟空》作為首款國產3A游戲，自8月20日上線以來引發了極大的關注和熱潮。這款游戲不僅在全球范圍內迅速登頂多個社交媒體熱搜榜，截止至8月23日銷售已超過1000萬套，總銷售額超26億元。這一成績不僅展示了游戲本身的吸引力，也凸顯了其背后的超過百億的IP價值。
自《黑神話：悟空》火爆出圈，各大品牌與其展開聯名合作，進一步擴大了這款游戲的影響力。例如，瑞幸咖啡推出了“騰云美式”定制咖啡，滴滴青桔發布了“黑神話筋斗云聯名車”，聯想拯救者推出“黑神話聯名筆記本”、山西文旅策劃了“悟空游山西主題線路”，八位堂推出了聯名款手柄，聯想則推出了定制版筆記本等。這些跨界聯名不僅滿足了粉絲的期待，也充分挖掘了《黑神話：悟空》IP的商業價值。那么，《黑神話：悟空》IP是如何引起品牌營銷熱潮的？
一、游戲上線，即創造海外銷量“神話”
近年來，隨著中國影視和文化作品在國際市場上的崛起，《黑神話：悟空》作為一款融合了高科技與深厚文化底蘊的游戲，迅速在海外引發了廣泛關注和熱烈討論。據相關媒體報道截至8月17日，目前收錄的54家游戲媒體中，41家給出了正面積極評價，游戲總均分為82分。同時，還登頂Steam熱銷商品榜。
此外，Steam作為全球最大的PC游戲發行平臺，其熱銷榜的地位直接影響著游戲的曝光度和銷量。《黑神話：悟空》游戲登頂Steam熱銷商品榜，進一步證明了其在全球玩家中的受歡迎程度，也顯示了游戲對全球市場的市場潛力和商業成功。
此外，根據Valve公布的Steam平臺最新一周銷量榜（2024年8月6日至13日），《黑神話：悟空》位列Steam全球周銷量冠軍。此外，該游戲在美國、新加坡、泰國、加拿大、巴西、意大利等12個地區霸榜。這也表明了《黑神話：悟空》在全球范圍內的極高關注度和受歡迎程度。在此之前，該游戲在Steam平臺的預購已拿下全球銷量榜的第一名，進一步證明了它在玩家群體中的巨大吸引力。
《黑神話：悟空》憑借其出色的游戲品質和深厚的文化底蘊，已在全球范圍內引發巨大熱潮。通過預售、聯名合作、DLC及衍生品等多元化收入渠道，該游戲的商業價值有望達到百億級別。這不僅體現在直接的銷售收入上，更在于其成功打造了一個具有全球影響力的IP，為未來在影視、動漫、衍生品等領域的拓展奠定了堅實基礎，成為中國文化輸出的重要標志。
二、突破單一，品牌文化再創造
2022年，中國國產劇的出口總額達到8274萬美元，同比增長45.6%，其中發行到東南亞和東亞的劇集占86.3%。在這種文化輸出背景下，《黑神話：悟空》通過游戲這一全球化語言，向世界傳遞了中國文化的獨特價值。
文化基因的再創造上，多個品牌通過與《黑神話：悟空》的合作，不僅是借用IP的文化基因，而是通過與品牌自身文化的嫁接，創造出新的文化意義。例如一些品牌聯名通過將“騰云駕霧”的神話元素與咖啡的提神功能結合，創造出一種全新的消費體驗與品牌故事。
此外，從傳承到創新上，品牌通過聯名，突破傳統文化的單一表達，將其與現代消費文化結合，實現文化的再創造與延續。這不僅僅是文化的傳承，而是一種賦予傳統文化新生命的創新實踐。而文化自信消費下，消費者不僅希望購買到優質的產品，更希望通過消費表達對文化的認同。多個品牌與《黑神話：悟空》的聯名合作，正是抓住了這一點，通過產品傳遞文化價值，引領了文化消費的新風尚。
三、多重體驗經濟，打造沉浸式感官品牌
多個品牌通過與《黑神話：悟空》的聯名合作，打造超越產品本身的多感官體驗。例如，一些聯名產品結合視覺和觸覺的多重感官體驗，形成一種沉浸式的消費場景，超越單一的產品價值，創造出全新的品牌體驗。
沉浸式消費意味著探索品牌利用游戲中的沉浸式體驗，在線下或線上創造與之對應的虛擬或增強現實場景。這種體驗式營銷如何為品牌帶來新的商業機會和用戶黏性，例如，滴滴青桔如何通過“筋斗云”單車打造出一種接近游戲內體驗的現實出行方式。
四、制造“不確定性”，營造二次購買欲
不少品牌借助《黑神話：悟空》聯名款產品的限量銷售和隨機贈品，制造稀缺性和驚喜感來吸引消費者。如新浪推出了聯名T恤，吉考斯工業則與《黑神話：悟空》合作推出了“心猿”服飾系列等等。品牌利用這種“不確定性”策略增強消費者的期待感和品牌粘性。特別是“盲盒”經濟與文化消費下，探討聯名產品中的“不確定性”元素與當下流行的“盲盒”文化相結合，帶來一種全新的消費模式。成為品牌實現“不確定性”營銷，培養消費者的收集欲望和二次購買動力的手段。
五、營造心理暗示，仿若品牌“巫術”
《黑神話：悟空》的聯名產品利用符號學中的象征意義進行心理暗示。例如，一些品牌聯名手柄中的金箍棒元素如何象征著力量和勇氣，并通過這種象征意義強化玩家的心理暗示，進而增強對品牌的認同感。這樣仿若“魔法”般引起集體潛意識中的神話符號和英雄故事，創造出一種“品牌巫術”效應。通過這種深層次的心理共鳴，品牌不僅僅是在售賣產品，而是在激活消費者的集體潛意識，建立一種更深層次的情感連接。
結語：這次IP聯名中，品牌們多元化與深層次的營銷演繹，從新穎的角度不僅展現《黑神話：悟空》在品牌聯名中的創新實踐，還為其他品牌提供新的營銷思路，尤其是在文化嫁接、體驗經濟、元宇宙、心理暗示等方面的深度探索，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網資訊
圖源：網絡
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