丑化孫穎莎？這“退役奧運(yùn)冠軍”品牌震驚網(wǎng)友！

同樣是嫁入豪門的退役奧運(yùn)冠軍，郭晶晶當(dāng)了最颯裁判長(zhǎng)，王楠當(dāng)了最豪金主爸爸。

王楠退役后一直支持體育事業(yè)，被曝上一屆奧運(yùn)送房這屆奧運(yùn)送金。

這不，最近王楠夫婦忙著回應(yīng)：送“莎頭”組合和馬龍3公斤純金金牌，據(jù)說一塊價(jià)值170萬。

圖源：新浪新聞

王楠夫婦不管我們死活的砸黃金，在一定程度上為他們帶去了流量。也不知道是不是人紅是非多，王楠夫婦最近陷入代言風(fēng)波。

原來王楠夫婦曾找國(guó)乒選手孫穎莎代言“襪子”翻車，被網(wǎng)友扒出來了，直呼驚呆和避雷。

雖然王楠不在奧運(yùn)江湖，但江湖還有她的傳說。

王楠是中國(guó)第二位實(shí)現(xiàn)“大滿貫”的乒乓球運(yùn)動(dòng)員，曾拿下24個(gè)世界冠軍。2008年北京奧運(yùn)會(huì)后退役就轉(zhuǎn)到商界。

王楠夫婦有個(gè)品牌叫親相見”襪業(yè)品牌，還與孫穎莎、王楚欽展開代言合作，也就有了拍襪子翻車一幕。

孫穎莎拍襪子海報(bào)翻車，到底冤不冤，直接上圖看看。 

圖源：親相見淘寶店

要么感覺下一秒要演社會(huì)姐，要么感覺在被迫營(yíng)業(yè)。

圖源：親相見抖音商城

最有爭(zhēng)議的是這張，莎莎躺在黃色墊子上，超短褲配蝴蝶結(jié)長(zhǎng)襪，露出大腿，姿勢(shì)很難評(píng)。

圖源：BUXUU

王楠夫婦想用奧運(yùn)選手代言自家襪子，打響知名度，這本身是個(gè)不錯(cuò)的出發(fā)點(diǎn)，但網(wǎng)友似乎不買賬。

網(wǎng)友們的吐槽，也不是沒有道理。

其一，穿著不符年紀(jì)，廣告形象與莎莎太違和。

品牌找體育明星拍廣告，無非是借助代言人推廣，在消費(fèi)者心中建立期望的形象，或者推動(dòng)品牌與某個(gè)關(guān)鍵詞的綁定。

但如果代言人形象不搭，一切營(yíng)銷白搭。

被稱為小魔王孫穎莎，憑借“場(chǎng)下萌萌的、場(chǎng)上猛猛的”的反差萌收獲一大批粉絲。

提到00后孫穎莎，我們很自然想到“小豆包”、“可愛”畫面。

但是出現(xiàn)在襪子代言海報(bào)中的莎莎，給人一種穿著與年紀(jì)不符的成熟感，引爭(zhēng)議的姿勢(shì)，被指戀童癖、微商審美和惡臭味。

海報(bào)中的莎莎，與我們認(rèn)知中的割裂感太強(qiáng)，這是引起爭(zhēng)議原因之一。

其二，廣告主角本末倒置。

當(dāng)然每一雙襪子也配有姓名，請(qǐng)明星或者冠軍來代言也無可厚非。

但既然是拍襪子，咱就好好拍襪子，突出材質(zhì)、穿著亮點(diǎn)，比如純棉、不掉跟、夠薄等。

圖源：淘寶

畢竟品牌無論怎么拍產(chǎn)品、請(qǐng)什么代言人，最終溝通、展示消費(fèi)者的感知，都不會(huì)脫離一個(gè)基本邏輯：

讓消費(fèi)者快速了解品牌、產(chǎn)品的功能等，給到消費(fèi)者一個(gè)選擇自己的理由。

可最終我們看到攝影師不僅沒把重點(diǎn)放在襪子上，反而還采用凝視視角拍莎莎，導(dǎo)致莎莎的腿比襪子還刷存在感。

畢竟對(duì)比王楚欽的海報(bào)，就顯得正常很多。

這都導(dǎo)致代言人造型過于搶鏡，大家懷疑過是衛(wèi)衣、光腿神器廣告，就是沒懷疑過是襪子廣告。

其三，品類與體育代言不契合。

都知道這屆消費(fèi)者不再盲目信奉“貴就是好”，而是看重“性價(jià)比”。

一個(gè)品牌打廣告、上綜藝、請(qǐng)代言等就是燒錢做營(yíng)銷，燒出的錢每一筆都算數(shù)。

可想而知這些成本，最終很大程度上轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的身上，讓消費(fèi)者買單。

襪子作為低關(guān)注度品類，親相見卻大搞了個(gè)動(dòng)作，請(qǐng)來奧運(yùn)選手王楚欽和莎莎打廣告。

這令消費(fèi)者迷惑，襪子為啥需要模特和代言，推廣費(fèi)最終究竟誰(shuí)來買單？

這讓我想到不久前被曝裁員的蕉下，曾經(jīng)請(qǐng)來?xiàng)顑纭⒅芙軅惔裕陱V告營(yíng)銷開支高達(dá)7億。蕉下就被吐槽很大原因就是重營(yíng)銷、輕產(chǎn)品。

正是這樣一組翻車圖，再次把運(yùn)動(dòng)員是否適合代言問題推到大眾面前。

運(yùn)動(dòng)員也可以擁有別的恰飯途徑，也可以將賽場(chǎng)秀場(chǎng)無縫銜接。

但細(xì)數(shù)這幾年出圈的運(yùn)動(dòng)員，比如全紅嬋、潘展樂、鄭欽文，發(fā)現(xiàn)被品牌造型師坑慘的現(xiàn)象并不少見。

品牌請(qǐng)奧運(yùn)名將、體育名人代言誠(chéng)意是有的，但不多，讓人看完只有沉默：被綁架了就眨眨眼。

國(guó)貨女裝芋庭服飾找全紅嬋拍廣告，直接把全紅嬋爆改成精神小妹。

小香風(fēng)馬甲、白T、黑皮衣、牛仔褲......每件衣服沒毛病，但一組合就像是各管各的。

圖源：休克文案

再加上一言難盡的濾鏡，讓網(wǎng)友直呼好陰間。

圖源：休克文案

當(dāng)潘展樂和鄭欽文穿起巴黎世家，活生生變成兩塊麻將，穿出“小孩偷穿大人衣服還被罰站”的感覺。

圖源：@追星好快樂死

當(dāng)然這也不是說，時(shí)尚這個(gè)賽道運(yùn)動(dòng)員就擠不進(jìn)去。

關(guān)于這一點(diǎn)，Prada恐怕是最有發(fā)言權(quán)的。

當(dāng)初Prada成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，其放出的時(shí)尚硬照就被網(wǎng)友夸爆了。

圖源：@Prada 官微

穿Prada的女足姑娘上演"鏗鏘玫瑰"，把女性力量又颯又美具象化。

又比如剛剛拿下女子乒乓單打冠軍的陳夢(mèng)，穿上迪奧后時(shí)尚表現(xiàn)力也很強(qiáng)，堪稱“場(chǎng)上奪冠王，場(chǎng)下時(shí)髦精”。

圖源： 甜甜的劇甜甜追 

還有張雨霏，迪奧也挖掘她靈動(dòng)的一面。

張雨霏往泳池一躺四肢舒展開來，在水波蕩漾中舞動(dòng)身姿，像極美人魚化身。

圖源：@DIOR迪奧 官微

隨著輿論對(duì)體育明星運(yùn)動(dòng)員跨界娛樂圈、時(shí)尚圈，表現(xiàn)得越來越寬容。

為什么品牌找運(yùn)動(dòng)員代言、拍時(shí)尚大片？

從全紅嬋到潘展樂火爆全網(wǎng)，就像行走的廣告牌一樣，熱度流量擺在那，品牌都想抱大腿。

此外運(yùn)動(dòng)員有著肌肉線條的身材優(yōu)勢(shì)和明星效應(yīng)，品牌找體育明星拍大片，可以營(yíng)造體育、時(shí)尚破圈的效果，滿足觀眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)員多面性的探索欲。

但有些出街作品，也暴露出部分品牌只關(guān)注到外在流量，忽略了按照運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性去定制拍攝風(fēng)格。

從運(yùn)動(dòng)員風(fēng)格來看，形象完全不契合。

無論是全紅嬋穿小香肩，還是潘展樂穿起巴黎世家西裝，看起來別扭背后，就是品牌讓人硬凹時(shí)尚感、強(qiáng)行走秀。

從體育運(yùn)動(dòng)員自身氣質(zhì)來看，他們?nèi)粘＝o人傳遞的是力量感，這應(yīng)該是品牌去挖掘宣傳的一個(gè)點(diǎn)。

但在上述一些翻車案例里，我們看到的是“笨重感”、“割裂感”。

從流量密碼來看，品牌在追求黑紅。

娛樂至死時(shí)代，所謂黑紅也是紅，審丑也就是流量，所以也不排除品牌想通過代言人扮丑、辣眼睛形象來博眼球。

畢竟當(dāng)品牌給運(yùn)動(dòng)員拍出了大片，網(wǎng)友夸兩句就過了。

可是對(duì)于一個(gè)剛成立或者知名度不高的品牌而言，反而可能因騷操出圈更快了，好比有人評(píng)價(jià)莎莎代言丑襪子是反向代言。

所以運(yùn)動(dòng)員并非不能代言時(shí)尚、代言高奢，但勸勸各位品牌商多長(zhǎng)點(diǎn)心，黑紅這條路并不能走遠(yuǎn)。