產品運營按功能對產品分類(下)

　   -游戲類

　　辭海中游戲的定義是游戲是一種以獲得快感為目的，必須有主體參與的活動。馬斯洛需求層次理論中，人類的需求可以分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現需求;用戶之所以可以在游戲中獲得快感并逐步上癮，就是因為游戲類產品可以滿足用戶的自我實現需求。


　　特點：

　　(1)游戲類產品制作優良，畫面精美，帶入感強，具有強烈的畫面感和視覺沖擊抓取用戶眼球;

　　(2)產品通過游戲策略的設計讓用戶逐漸上癮，前期給用戶容易完成的任務，幫用戶建立信心并刺激用戶繼續游戲;中期提高任務難度，刺激用戶的好勝心理并提供游戲道具引導用戶付費;后期在用戶已經投入了大量的時間、金錢和情感的情況下，產品已成功讓用戶上癮。

　　(3)游戲產品的核心盈利模式是交易游戲內的虛擬物品和道具，由于游戲產品具有強大的IP屬性，故而游戲產品也會通過售賣實體的游戲人物周邊進行盈利。

　　-內容類

　　內容類產品是以互聯網產品為載體，以傳達給用戶文字視頻等內容為目的產品。

　　特點：

　　(1)內容類產品可垂直劃分為視頻類、短視頻類、直播類、閱讀類、資訊類產品;

　　(2)內容類產品中內容為王;具有娛樂屬性的內容類產品更依賴UGC內容，UGC內容越豐富越優質越多樣化，用戶粘性越高;具有工具屬性的內容類產品更依賴于PGC內容，PGC內容越豐富越專業則用戶粘性越高;

　　(3)內容類產品中基于人工智能和大數據的推薦算法，可以更精準的推薦給用戶他想看到的內容，但是同時也固化了用戶所接收的信息;

　　(4)內容類產品可通過流量變現，也可通過內容IP打造內容衍生品的方式變現。

　　-社交類

　　社交是個體和個體或個人和群體之間進行感情維系和信息交換的活動。由于人類具有群居屬性，所以社交是人類生活的基礎需求。

　　特點：

　　(1)社交產品可分為熟人社交、陌生人社交、社群類、社區類等產品模式;

　　(2)社交產品雖核心功能單一，但更注重產品體驗和細節設計;社交產品用戶粘性強，日均使用時長較長，故而產品設計更注重用戶心理的把握和拿捏;

　　(3)社交產品用戶體量大，且結合人的群居屬性以每個用戶為圓心建立關系鏈人脈網，鞏固用戶的產品投入;

　　(4)基于社交產品龐大的用戶體量，其盈利模式的可拓展性也較強;廣告模式、和其他平臺合作倒流的模式、為用戶提供增值服務等。