開局兩包咖啡豆，硬控我從中秋到國慶。萬萬沒想到，短劇這賽道，終究是被擅長“高端局”的星巴克給闖進來了。

9月，星巴克中國在抖音上線首部品牌定制短劇《我在古代開星巴克》。目前劇集完結，播放量超6000萬，單集點贊量超10萬，劇外主題直播間“短劇同款”單品銷售額均在10萬以上。

上線即爆。這部融合穿越、古偶、甜寵、金手指等一眾“上頭”元素的品牌短劇，繼蜜雪冰城打造《雪王的穿越日記》、太二酸菜魚拍攝《實習霸總狂寵賣魚妹》、麥當勞演繹《重生之我在麥當勞修煉美味魔法》之后，再次吸引觀眾目光，收獲了亮眼的營銷實績。短劇的風，算是徹底吹到快消餐飲圈，成為品牌營銷的新晉流量密碼了。

和同賽道其他“選手”一樣，星巴克這部劇短小精悍，以6集的篇幅為我們呈現了一個看似“老套”的星故事：

生活在現代、擔任星巴克咖啡師的小哥，因一次不可思議的際遇，意外穿越到古代星國，偶遇在逃婚的公主和她的忠誠護衛。面對未知挑戰，三人一拍即合，靠著兩包咖啡豆開啟創業人生，拉動當地經濟。期間，小哥愛上公主。在經歷一系列挫折挑戰后，小哥回到現代和一同穿越回來，與古代公主有著相似樣貌的女孩迎來Happy Ending。

情節雖簡單，細看卻充滿爽感。更重要的是，品牌在有限的篇幅里，做了足夠多的心智植入。

包括第一集出現咖啡豆鏡頭特寫。在古代敘述的背景里稍顯突兀，但貼合“穿越”邏輯，令人眼前一亮。

還有通過人物對白自然帶出的品牌新品，全面展示產品信息及研制過程，很好地承接了劇外主題直播間上新售賣的短劇同款。

以及品牌logo絲滑融入劇情，讓女主誤認星巴克美人魚形象為男主刻畫的自己，搞笑程度十顆星，官方親自下場解讀自家品牌文化，細節創意度十二顆星。

甚至跑腿外賣專星送服務，門店專業咖啡師、星巴克品牌手冊及品牌宣揚的伙伴文化等等全被品牌裝進劇集里，每集含“星”量滿滿，最大限度地實現品牌信息傳遞。

正如品牌負責人所說，“古裝劇的創作空間比較大，能很好地把真實的星巴克故事和大家喜歡的內容結合起來。”基于可自由發揮的創作空間，星巴克此次通過短劇釋放更多品牌內容，高性價比傳遞品牌價值。或許，這也是諸多品牌追逐短劇營銷風潮的原因之一吧。

本次，星巴克邀請抖音知名CP達人“0011”出演《我在古代開星巴克》男女主。劇集上線第一時間，也是優先在達人賬號、抖音渠道發布的。

CP達人“0011”中女主范00與男主駱十一，賬號粉絲數超500萬，其組合影響力、號召力使星巴克能夠迅速借其粉絲基礎破圈，獲得大范圍關注。

值得一提的還有，這部以愛情、甜蜜為關鍵詞的短劇，請CP出演自然比其他演員來得更適配，能快速吸引更多喜好甜寵的粉絲和劇迷互動，拉進品牌與特定受眾之間的距離，強化彼此情感鏈接。

同樣是拍短劇注重明星效益與內容契合度的，還有茶百道合作抖音短劇達人@姜十七共創《愛有百道新鮮》，肯德基合作短劇女王@趙佳共創《重生之吃貨皇后惹不起》……品牌在此過程中，統一遵循的規律及操作是，通過劇情展示產品特色，同時借助KOL的粉絲效應推動品牌在不同視頻平臺傳播，進而收獲曝光加成。

艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示：2023年我國微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超1000億元。

從數據上看，品牌突圍短劇“恰逢其時”。畢竟，用戶注意力在哪里，廣告就應該打在哪里。比起傳統TVC，換一種形式和風格追逐短劇潮流，在時長更短、爽點更多、反轉更快的范式下，品牌更容易讓觀眾眼前一亮，主打的就是一個看劇的瞬間，潛移默化影響受眾接收品牌及產品信息的過程，何樂而不為？

因此，如星巴克一般，品牌們齊刷刷卷入短劇營銷賽場也不難理解。

不過，正因為短劇模式相似，爽劇套路雷同，很多觀眾看完之后也會有欲罷不能之后冷靜下來慢慢厭倦的心態。內容創意，內容在先。如果大家的內容都一味趨同，創意也無從發揮該有的力量及效應。

所以，短劇的風，吹起來，也會吹過去。我們可以把它看成一種形式上的嘗試，卻不知道能否成為真正品牌做長期創意的持久之路。