都說流水的女友，鐵打的王思聰。

作為前首富王健林的兒子，王思聰從走紅起，從來沒有斷過花邊新聞。

身邊的女友一個接一個，無一不是年輕漂亮的女網紅，甚至前段時間被爆出有私生女，真假難辨。

果然，有錢真的可以為所欲為。

但是，就是這樣一位揮金如土的富二代，也有接地氣的一面。

最近，就有網友在蜜雪冰城偶遇王思聰了。

似乎并沒有被“私生女事件”影響心情，前幾天，王思聰和正牌女友懶懶還去了一趟日本旅游。

網傳圖片中，正處在風口浪尖的王思聰顯得相當低調，白T恤＋大褲衩＋拖鞋的OOTD，很難讓人把他和“富二代”標簽聯系在一起。

更何況，他還是在蜜雪冰城門口。

可見蜜雪冰城在日本也很火爆，就是王思聰也要親自等著取餐。

在另一張圖片中，王思聰不僅親自等，還親自喝。他手中的飲品，明眼一看就是棒打鮮橙，國內售價7元。

而由于棒打鮮橙與王思聰拖鞋的顏色如出一轍，還讓畫面多了點幽默感。

連蜜雪冰城都忍不住出來認領了，借勢給棒打鮮橙蹭一波熱度。

可能有人問，王思聰怎么會看得上雪王呢？他喝蜜雪冰城一定是為了迎合女友的消費喜好。

大錯特錯了。根據懶懶此后在直播中透露，買蜜雪冰城是王思聰的主意，這是她第二次喝蜜雪冰城，第一次也是和王思聰在日本喝的。

網紅不怎么喝的蜜雪冰城，富二代卻情有獨鐘，用實際行動支持國貨，王思聰這波確實拉好感。

也有人調侃，“果然養孩子負擔大，連王思聰都消費降級了。”

不過，這可能也是我們普通人唯一能全款拿下的王思聰同款了。

就說他腳上那雙丑不拉幾、像澡堂子批發款的拖鞋，其實是奢侈品LV的，官網標價5000多元，一點也不便宜。

前不久被偶遇時，王思聰還被發現戴的手表是Tiffany×百達翡麗頂級聯名款，據說全球只發行了170枚，價格在4000萬左右。

他的座駕也被扒出是藍色的法國跑車布加迪赤龍，售價高達260萬美元，折合人民幣超1800萬。

看完這些我們就明白了，喝蜜雪冰城不過是有錢人體驗生活的一環，只有咱們打工人才是真正的消費降降降降降級了。

其實，王思聰喝蜜雪冰城這件事，之所以能引發網友的討論欲望，就在于其中的反差感。

從中也能體現，蜜雪冰城“平價人設”打造得太成功了。

正如我們都知道王思聰是富二代，他的言談舉止一直是“不差錢”的樣子，所以大眾并不會認為他喝蜜雪冰城就是窮人了，也不會覺得他帶女友喝平價奶茶就太cheap了。

同樣，人們也不會認為，被王思聰青睞，蜜雪冰城就是富人奶茶了，和普通人拉開距離了。

因為，他們的形象都太深入人心了。

但王思聰不會被誤解，是因為他有一個有錢的爹，蜜雪冰城靠的則是自己的奮斗——營銷的不斷塑造。

單說“定價”，靠著核心產品價格在2-8元的低價策略，蜜雪冰城多年來深耕下沉市場，給人“窮人也能喝得起”的認同感。

保持10年不漲價的4元冰鮮檸檬水，一年可以賣出超10億杯，杯子連起來都能繞地球將近5圈。

結果，蜜雪冰城表示，山上只比山下貴一塊錢，絕對是良心定價。

再說今年夏天爆火的冰杯，蜜雪冰城曾推出一元660ml的大杯裝，很快引發了網友的大討論。

盡管由于需求太大冰塊供應不足，雪王停售了冰杯業務，但還是靠著超低的定價，加深了大眾對品牌“平價”的認知。

曾有人認為，品牌的最高境界是要做到，與消費者建立起一種“情相投、意相通、心相連、理相同”的感覺。

甚至，雪王因此有了“豁免權”，每當被爆出食安問題，總有人表示“蜜雪不嫌我窮，我有什么資格嫌棄他臟？”

而被稱為“廣告教父”的大衛·奧格威提出：“產品的品牌形象一旦培植到出眾的地位，生產該產品的企業將會以最高利潤獲得最大的市場份額。”

蜜雪冰城的的國民度，或許就是它敢于在全球開出超3萬＋門店的底氣。

王思聰親自“帶貨”棒打鮮橙其實也可以解答另一個問題，蜜雪冰城多年來為什么不花錢請明星代言人？

眾所周知，蜜雪冰城的代言人就是雪王，一個由知名品牌戰略公司“華與華”打造的IP形象。

雪王的“人設”非常豐滿：手拿冰淇淋權杖，頭戴皇冠，愛唱歌跳舞，看到喜歡的奶茶店忍不住舔嘴巴。它還是蜜雪冰城首席品控官，以及品牌終身代言人。

近幾年，通過持續打造這一IP形象，雪王不斷出圈爆火，也讓蜜雪冰城的知名度和喜愛度越來越高，作為代言人，雪王盡職盡責，非常合格。

超高名氣加持下，蜜雪冰城有了越來越多的“野生明星代言人”。

除了王思聰，知名男星檀健次也不止一次表現出對蜜雪冰城的喜愛。

在“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”爆火時，檀健次就曾挑戰過同款舞蹈；今年年初，檀健次一張左手奧利奧冰淇淋甜筒、右手雙芋抹茶的照片還曾在網絡瘋傳，吸引了不少粉絲去蜜雪冰城購買同款。

王源同樣是蜜雪冰城的忠實擁護者。

曾經，他用鋼琴彈奏品牌洗腦bgm，為應援的粉絲買蜜雪冰城解暑，今年，隨著王源的“客廳狂歡”巡回演唱會來到蜜雪冰城的老家鄭州，雙方更是開啟了一場雙向奔赴的聯名狂歡，在粉絲中引發了轟動效應。

在一些茶飲品牌因為請到知名度不高、調性不符的明星代言人被消費者狂噴時，雪王的“明星營銷”已經是next level。

當眾多明星自發為蜜雪冰城“帶貨”，某種程度上，蜜雪冰城其實有了和奢侈品牌一樣的品牌效應。

關于名人鐘愛某個奢侈品牌的故事，我們聽過太過。比如袁詠儀是“愛馬仕狂人”，家里的愛馬仕包包價值2千萬；香港名媛章小蕙，12歲時就一身奢侈名牌，滿柜子的香奈兒包包；楊子、黃圣依的豪宅里，連垃圾桶都是價值6萬元的LV……

但是，誰說“平價”的蜜雪冰城不能讓明星癡迷，是王思聰的摯愛呢？

甚至，有的時候，蜜雪冰城對名人口碑的加持作用，比奢侈品牌更大。

網友對全紅嬋截然不同的態度就說明了這一點。

此前全紅嬋被爆出癡迷烏龜盲盒，家里擺滿了五顏六色的小烏龜，全網幾乎都在夸全妹可愛，稱她為“AAA彩色烏龜批發紅姐”。

但是，當全紅嬋戴上32萬元的勞力士手表

（已被證實是跳水冠軍楊昊的）

，不少網友無法淡定地看待了，開始從“炫富”“生活奢靡”等角度各種審判全妹。而在此之前，全妹同樣因為背2.3萬miumiu包包、掛7400元LV掛飾被輿論批判過。

這里并非是認可這些負面聲音的合理性，但它們很能代表如今的一些輿論風向，即人們更愿意同情弱者，認同和自己處于同一消費水平線的群體，審視收入更高的階層。