最近，高德地圖做了支“最孤獨的廣告”，投放在中國的無人區(qū)。
為什么要做一組無人觀看的廣告牌呢？這和高德地圖發(fā)布的「兩個新功能」有關(guān)。
上線「衛(wèi)星求救」功能
解決野外求救難痛點
近日，高德地圖新版V15正式發(fā)布，針對用戶可能在無信號區(qū)域、無路區(qū)甚至無人區(qū)等區(qū)域，獨家上線「北斗衛(wèi)星無網(wǎng)導(dǎo)航」和「衛(wèi)星求救」功能，覆蓋廣大的無信號區(qū)、無路區(qū)以及無人區(qū)。
之所以推出這兩大全新的功能，是因為近年來，徒步、登山等戶外運動成為不少人的休閑方式。然而，戶外運動亦伴隨著高危險性。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年共發(fā)生戶外探險事故425起，涉及人員1350人，與2022年相比，事故總數(shù)增加53起，增長14.2%。
戶外事故主要集中在夏秋，10月份是事故的高發(fā)期。一半以上是由于途中迷路，占戶外事故的51.6%以上。
中國地形復(fù)雜多樣，很多區(qū)域沒有路網(wǎng)覆蓋，以中國四大無人區(qū)為例，面積加起來超過39萬km2，占國土面積約4%，是最危險最艱難的區(qū)域之一，被稱為“生命禁區(qū)”。而占全國總面積33%的山地區(qū)域，路網(wǎng)覆蓋也極為有限，戶外愛好者一不小心就會迷失山林。
于是高德針對戶外探險沒有位置參考，容易導(dǎo)致迷路的致命問題，開發(fā)了“北斗衛(wèi)星無網(wǎng)導(dǎo)航”和“衛(wèi)星求救”兩大功能。
用戶進入無路區(qū)時，高德會提示全程記錄足跡，返程時用戶可選擇沿足跡原路返回；途中遇危險，衛(wèi)星求救功能還能發(fā)出包含精確定位的有效求救信息，救援力量能夠獲知求救者準確位置和軌跡，大幅提升救援效率。
無論是有網(wǎng)絡(luò)信號還是無網(wǎng)絡(luò)信號，衛(wèi)星求救功能都已覆蓋。讓用戶無論是在沙漠還是山野，都不會迷失方向，大大提高了安全性。
三塊最孤獨的廣告牌
打到中國無人區(qū)
為了告知用戶這兩大功能，高德拍攝了一支廣告，記錄做這件事的過程。
今年8月，高德地圖聯(lián)合中國北斗，前往沙漠、戈壁和草原，設(shè)立了三塊「孤獨的廣告牌」。
地址分別選在了「庫布齊沙漠無人區(qū)」、「四子王旗草原無網(wǎng)區(qū)」和「羅布泊附近戈壁無人區(qū)」，這可能是“中國最孤獨的廣告”，但是孤獨不代表沒有作用。
對于被困野外的人來說，或許這樣帶有求救信息的廣告才是荒野中唯一的光。高德地圖希望此舉能幫助到可能路過的少數(shù)人。
高德地圖還在羅布泊附近的廣告牌上，把這些救援功能放了上去，特別提醒用戶搜索“衛(wèi)星求救”。還在其他無人區(qū)設(shè)立了類似的廣告牌，同時在廣告牌下放置了應(yīng)急救援物資，為可能路過的少數(shù)人提供有用信息。
這些廣告牌不僅宣傳了高德的新功能，更是給無人區(qū)的人提供了實實在在的幫助。
《一塊廣告牌》是由觀念藝術(shù)家劉耀華于2023年啟動的個人項目，是一塊獨立豎在中國西部無人區(qū)荒原3米高的廣告，通過太陽能裝置，夜晚在漆黑的無人區(qū)亮起。成為漆黑無人區(qū)的“一盞明燈”，為無人區(qū)的人提供陪伴感，驅(qū)散孤獨。
這塊廣告牌來源于劉耀華一場藝術(shù)和商業(yè)跨界的實驗，他把一個極致的商業(yè)符號放在一個荒蕪人煙的地方，去面對各種不確定性，不確定的銷售情況、未知的表達者和內(nèi)容，從而來對抗消費主義下的確定性。
就像之前有的品牌合作的《沙漠郵局》，以及《孤獨的圖書館》實驗裝置。寫一封從最孤獨的郵局寄出的信，成為社交媒體上不少網(wǎng)民熱衷曬出的活動。它們就像是“解憂雜貨鋪”，承載一些游客的愿望和心情。
高德打在無人區(qū)的廣告片，核心文案是「無人區(qū)，有高德」「無網(wǎng)區(qū)，有高德」，文案簡單粗暴，起到告知用戶的作用。
為了告知更多未知曉此消息的用戶，高德還在線上做了一組宣傳海報。海報文案寫明了高德做這件事的初衷，彰顯格局和戰(zhàn)略高度。
為既定的軌道
也為所有的曠野
越少人走的路
越需要更多的幫助
沒人的地方
也有人在守護
在未被路網(wǎng)覆蓋的國土，高德地圖用中國科技去填補。讓人們?nèi)ピ龠h的地方，也不會和世界失聯(lián)。
解決行業(yè)救援痛點
展現(xiàn)科技向善力量
在無人區(qū)打廣告，其實有點違背做廣告的初衷。因為廣告的目的就是「廣而告之」，但是高德采取「反向操作」的方式，讓無人區(qū)這個哪怕只被少數(shù)人看到的廣告牌，也能發(fā)揮最大作用，因為它能在關(guān)鍵時候救人命。
高德希望通過新功能，降低搜救成本，提高用戶獲救率。
所以從這個意義來看，無人區(qū)廣告牌所展現(xiàn)的價值已經(jīng)遠遠超過了繁華都市的一塊廣告牌，就像有網(wǎng)友評價：
在車水馬龍里不為人知，在無垠曠野外廣而告之。
在社交平臺，高德發(fā)起了#野外被困如何發(fā)出求救信號# 話題，告訴用戶如何在野外被困時發(fā)出求救信號。
不僅如此，在應(yīng)急部國家安研院、中國安全生產(chǎn)科學研究院指導(dǎo)下，高德地圖聯(lián)合藍天救援隊、曙光救援同盟、綠舟救援隊、中國汽車工業(yè)協(xié)會越野車分會等機構(gòu)，共同成立國內(nèi)首個基于地圖平臺的“救援互助聯(lián)盟”。
集結(jié)專業(yè)救援力量，加上高德地圖科技的輔助，共同提升野外救援效率。
結(jié) 語
高德的這一舉措，不僅解決了野外探險者無信號、求救難的痛點，更填補了行業(yè)空白，對于地圖行業(yè)來說，更是具有顛覆意義，它展現(xiàn)了數(shù)字化在地圖導(dǎo)航方面取得的重要突破。
高德地圖通過技術(shù)升級產(chǎn)品功能，并通過在無人區(qū)打戶外廣告，展現(xiàn)科技向善的力量，彰顯了品牌強大的社會責任感。
