社畜多年，打開衣柜，黑白灰三色統(tǒng)一了每天的穿搭，出門look主打一個方便快捷不用思考。但每件班味濃濃的衣服，跟時尚穿搭完全不沾邊，一到約會或正式場合，直接傻眼。
每天被PPT方案硬控的打工人，還要絞盡腦汁尋找穿搭新靈感，真的很殘忍。懂年輕人時尚痛點的京東服飾，最近搞了件大事：攜手小紅書、VOGUE共同開啟“2024秋冬四大穿搭趨勢”，讓你一鍵get秋冬穿搭靈感，就算下一秒奔現(xiàn)crush也不用愁。
京東服飾攜手小紅書、VOGUE共同發(fā)布《2024秋冬服飾穿搭趨勢白皮書》，總結(jié)出了2024年秋冬穿搭的四大趨勢：曠野美拉德、城市輕戶外、新復(fù)古回潮、東方簡奢風(fēng)。此外，該白皮書還精準(zhǔn)描摹出了八大特色人群畫像，便于服飾品牌精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)消費人群喜好，為消費者帶來更新潮更豐富的穿搭選擇。
“曠野美拉德”展現(xiàn)了一種更為生動與浪漫的色彩美學(xué)。它以廣袤大地的自然色系為靈感，楓葉琥珀的溫暖與巖石灰的沉穩(wěn)交織，再融入苔原綠的生機(jī)、安克拉紅的熱情與天空藍(lán)的寧靜，共同營造出一種既深邃又柔和的色彩氛圍，如同大自然最真摯的情感表達(dá)。
通過巧妙融合前沿科技材質(zhì)與時尚設(shè)計理念，“城市輕戶外”風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生，不同于傳統(tǒng)戶外裝備的穿著，這些服飾完美適應(yīng)快節(jié)奏的都市生活，同時又巧妙地保留了那份親近自然的野趣與灑脫，成為了都市白領(lǐng)在進(jìn)行徒步、露營、騎行等輕戶外探險時的理想穿搭。
在“新復(fù)古回潮”的引領(lǐng)下，懷舊情愫與當(dāng)代創(chuàng)意精妙交匯，讓80、90年代乃至千禧年初的經(jīng)典元素，在2024年的時尚舞臺上重獲新生，展現(xiàn)出一種融合了歷史韻味與現(xiàn)代審美的獨特魅力。
“東方簡奢風(fēng)”運(yùn)用高品質(zhì)的面料與考究的剪裁技藝，將當(dāng)代時尚設(shè)計與東方傳統(tǒng)美學(xué)及民族文化融合，孕育出了諸如千金老錢風(fēng)、禪意清冷風(fēng)、民族風(fēng)等獨具特色的現(xiàn)代中式風(fēng)格，體現(xiàn)了東方文化內(nèi)斂而深邃的美學(xué)追求，更彰顯了一種低調(diào)奢華的生活態(tài)度。
說實話，過往京東服飾給人的印象是“不時尚”“不好逛”，但這次京東服飾卻出人意料地引領(lǐng)了秋冬潮流穿搭的風(fēng)向標(biāo)，這一轉(zhuǎn)變令人眼前一亮，不禁讓人對京東服飾的時尚觸覺刮目相看。
在發(fā)布趨勢的同時，京東服飾還在品牌資源整合方面展現(xiàn)了強(qiáng)大的實力，聯(lián)合NIKE、GAP、Massimo Dutti、波司登、HAZZYS等數(shù)千家品牌同步上新，為消費者提供豐富多樣的潮流新品，打造一個真正的潮流新品聚集地。
京東服飾“變了”，這從其選擇與VOGUE、小紅書兩大平臺合作足以窺見一二。
集影響力、行業(yè)地位和口碑為一體的VOGUE，是時尚圈top級的存在。借助VOGUE在時尚圈的權(quán)威地位，京東服飾可以強(qiáng)化平臺“時尚穿搭”的標(biāo)簽，成功地將自身定位為時尚趨勢的引領(lǐng)者。
而作為女性用戶高度聚集，小紅書平臺憑借其獨特的社區(qū)氛圍，成為了女性用戶分享與探索時尚潮流的熱土。借助這一平臺，京東服飾能夠構(gòu)建起從潮流趨勢傳播、產(chǎn)品種草到購買后曬單的完整生態(tài)鏈，形成良性循環(huán)發(fā)酵，維持高社媒活躍度，沉淀成長期口碑，實現(xiàn)品牌與用戶的深度鏈接。
有了小紅書、VOGUE這類帶有鮮明“年輕時尚”標(biāo)簽的平臺背書，京東服飾將迅速奠定其“潮流尖貨聚集地”的市場形象，加速品牌時尚化進(jìn)程。
除了平臺潮流時尚屬性的強(qiáng)化，京東此次入局時尚穿搭圈，背后還藏著更大的手筆和更長遠(yuǎn)的布局。
基于服飾市場預(yù)期的持續(xù)強(qiáng)勁增長，京東斥巨資投入10億發(fā)力服飾品類，更有百億補(bǔ)貼上線，全面深化服飾品類布局，為消費者開啟一個更廣闊、更多元的服飾購物新體驗。如此大力度地開啟行業(yè)造勢，京東服飾勢必將成為國內(nèi)外服飾品牌新的增長引擎，為品牌帶來更加穩(wěn)定和可預(yù)見的增長機(jī)遇，屆時平臺+商家將合力共同推動服飾行業(yè)的繁榮發(fā)展。
京東的10億投入+百億補(bǔ)貼的大額投資，是對市場趨勢的敏銳響應(yīng)，更是其前瞻性市場布局的體現(xiàn)。對服飾品類的大手筆投入，屬于京東戰(zhàn)略布局的一次重大調(diào)整，足以看出京東在服飾類賽道發(fā)力的決心，打造“買服裝，上京東”的長期心智認(rèn)知。
除了在端內(nèi)的造勢，在端外的媒體資源領(lǐng)域，京東也展示出了對于服飾品類的長線助推。京東官方以其豐富的自媒體矩陣——包括微博、抖音、小紅書、B站等平臺為依托，全面整合自有資源，全力推廣京東服飾的時尚穿搭理念。
尤其是在小紅書平臺，京東服飾清空了此前賬號內(nèi)容，正式更名為“京東穿搭實驗室”，而其后續(xù)發(fā)布的內(nèi)容，也聚焦于為粉絲提供豐富的潮流衣品指南；此外，在B站“京東戲精周報”的官方賬號上，京東也以趣味性的小短片展現(xiàn)平臺時尚穿搭的屬性。
除了自有媒體資源，在微博平臺#京東服飾全新亮相#、#萬千穿搭就在京東服飾#、#穿搭靈感風(fēng)向標(biāo)#等熱門話題的閱讀量達(dá)7億+，充分展現(xiàn)了京東在服飾時尚領(lǐng)域的影響力和號召力。
通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場定位，京東正逐步構(gòu)建起一個涵蓋服飾時尚全鏈條的生態(tài)媒體系統(tǒng)，為消費者提供從潮流資訊、穿搭指南到購物體驗的一站式服務(wù)。此舉不僅展現(xiàn)了京東平臺對時尚服飾領(lǐng)域的深耕，更透露出京東在這一領(lǐng)域長線布局的品牌策略。
值得一說的是，京東還將聯(lián)合人民日報社新媒體中心、中國服裝協(xié)會，共同發(fā)布“讓世界看見中國美”2024中國原創(chuàng)服飾招募計劃，旨在對中國原創(chuàng)設(shè)計師、中國原創(chuàng)服飾品牌進(jìn)行專項扶持，助力國產(chǎn)原創(chuàng)及新銳品牌發(fā)展。
從攜手小紅書、VOGUE共同發(fā)布《2024秋冬服飾穿搭趨勢白皮書》，到10億投入和百億補(bǔ)貼，京東服飾正逐步將“買服裝，上京東”的理念植入消費者心智，以豐富商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和新潮購物體驗，強(qiáng)化“好逛”的平臺屬性，讓用戶看到更多潮流服飾品牌、潮流商品，進(jìn)而加深消費者對京東平臺的粘性，提升用戶忠誠度。
