“我們不生產(chǎn)水
我們只是大自然的搬運(yùn)工”
農(nóng)夫山泉的這句廣告語
相信很多人都耳熟能詳
正因?yàn)橛兄鴺O高的知名度
市面上也出現(xiàn)了不少模仿者
只不過，模仿的好了
確實(shí)能蹭上一定的熱度
模仿的不好，則很容易鬧出笑話來
是這樣的
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)
一家蜂蜜品牌的廣告文案
畫風(fēng)似曾相似
卻又有點(diǎn)陌生
句式相當(dāng)熟悉
但又感覺哪里有點(diǎn)不對
我們只是偷盜者
原料全是小蜜蜂釀造
沒有科技糖漿
偷盜者、小蜜蜂
……
一句文案
簡直是要把人CPU
都給干燒了
看得出來
品牌是想要宣傳自家產(chǎn)品
純天然沒有科技糖漿
本身這一賣點(diǎn)
在大眾普遍關(guān)心
食品安全的大環(huán)境下
是沒什么問題的
引起爭議的關(guān)鍵
就在于文案中的
“偷盜者”一詞上
因?yàn)樵诓簧倬W(wǎng)友看來
身為一個(gè)品牌
把自己比喻成“偷盜者”
多少是有些不合時(shí)宜了
按照這個(gè)邏輯
賣蜂蜜=銷贓
買蜂蜜=買臟
所以還有誰敢買他家的蜂蜜？
還有網(wǎng)友覺得
這明顯是想學(xué)農(nóng)夫山泉
結(jié)果沒學(xué)到精髓
在一片爭議聲中
有網(wǎng)友則是覺得
商家說了真話
反而很有趣
也很有吸引力
不管品牌是出于何種目的
把自身比喻為偷盜者
都不利于品牌形象的塑造
也很容易讓不明真相的網(wǎng)友
產(chǎn)生不好的聯(lián)想
在事情引發(fā)爭議之后
品牌方很快地
將這偷盜兩個(gè)字遮起來了
反應(yīng)倒是挺及時(shí)的
不過在此次廣告文案
引爭議之外
還有網(wǎng)友扒出
該品牌之前也有
類似的廣告翻車
比如這個(gè)用AI做的廣告
明明賣的是食品
文案和畫面卻完全不搭邊
看了之后讓人一臉懵
當(dāng)時(shí)該廣告
同樣是遭到了
不少網(wǎng)友的吐槽
再同樣的
品牌方道歉很及時(shí)
主打一個(gè)挨打立正
但就是不改
對于品牌來說
做廣告推廣的目的
本身就是為了
吸引消費(fèi)者的注意
和宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)
而不管是把自身
比作是偷盜者
還是沒有畫面重心
只是為AI而AI
都給人一種牽強(qiáng)的別扭感
引發(fā)用戶不適
對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響
